Vom Hersteller zum Händler. Der vertikale Marketingansatz [German]

By David Wieser

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Freie Universit?t Berlin (Marketing Department), Sprache: Deutsch, Abstract: "Vom Hersteller zum H?ndler - der vertikale Marketingansatz" - der Titel der vorliegenden Arbeit beinhaltet zwei wichtige Aspekte. Zum einen geht es um den Bereich Marketing. Zum anderen werden absatzpolitische Strategien eines Herstellers mit dem Handel koordiniert und kooperativ gegen?ber dem Endverbraucher durchgef?hrt. Insgesamt l?sst sich dieser Sachverhalt als "Vertikales Marketing" bezeichnen. Im Kern geht es um die Erf?llung der Herstellerinteressen am Markt. Auf Grund elementarer Ver?nderungen in der Hersteller-Handels-Beziehung erscheint eine solche Kooperation als notwendig, um die Erf?llung der Herstellerinteressen zu gew?hrleisten. Als Beispiel dieser Ver?nderungen k?nnen Konzentrationstendenzen auf der Handelsebene genannt werden, die eine zunehmende Abh?ngigkeit der Herstellerebene bedingen. Das Wesen und der Inhalt des vertikalen Marketings stehen entsprechend im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656834539
• ISBN13: 9783656834533
• Release Date: December 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"