Vom Einkaufszentrum zur Electronic Mall?: Analyse einer neuen Vertriebsform und deren Auswirkungen auf den Einzelhandel [German]

By Annette Durschlag

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Einzelhandel in Deutschland unterliegt tiefgreifenden strukturellen Wandlungsprozessen. Neben einem ver nderten Konsumentenverhalten und zunehmenden Konkurrenzdruck im station ren Einzelhandel, stellt die rasante Entwicklung des Electronic Commerce eine neue strategische Herausforderung f r Einzelhandelsunternehmen dar. Die aktuellen Entwicklungen zeigen, dass der Einsatz elektronischer Medien im Einzelhandel zu gravierenden Ver nderungen in der Warenwirtschaft und in den Distributionskan len f hren und die gesamte Handelslandschaft umstrukturieren wird. In der Folge wird der Einzelhandel mit zus tzlicher Konkurrenz konfrontiert und dadurch einem intensiven Verdr ngungswettbewerb ausgesetzt. Dar ber hinaus ergeben sich durch die Einbindung des elektronischen Vertriebs in die Unternehmensstrategie jedoch auch Chancen, das Angebot auszuweiten und zus tzliche M rkte zu erschlie en. Im Rahmen des Online-Shoppings wurde auch das Konzept der Einkaufszentren im Sinne von Electronic Malls (kurz E-Malls) aufgegriffen. W hrend station re Einkaufszentren die urbane Atmosph re der Innenst dte an dezentralen Standorten inszenieren, stellen die E-Malls eine weitere Auspr gung einer Handelsagglomeration als Internetpendant eines Einkaufszentrums im virtuellen Raum dar. Inwiefern jedoch das Prinzip der Einkaufszentren ‚alles unter einem Dach' auf eine Electronic Mall im virtuellen Raum des Internets zu bertragen ist oder ob das Internet nicht als ‚eine einzige Mall' aufgefasst werden kann, ist Gegenstand der aktuellen Diskussion. Im Rahmen dieser Arbeit wird eine eingehende Analyse der Electronic Malls vor dem Hintergrund station rer Einkaufszentren vorgenommen. Dies beinhaltet die Frage, ob es sich bei Einkaufszentren im virtuellen und realen Raum um g nzlich verschiedene Konzepte handelt, oder inwieweit die Erfahrungen und relevanten Faktoren des station ren Einzelhandels auch im Technik-basierten virtuellen Raum G ltigkeit besitzen. Und wie wird

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838646592
• ISBN13: 9783838646596
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 162 Pages
• Weight: 0.48 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"