Virtuelle Realität im Marketing: Einsatzmöglichkeiten und Entwicklungstendenzen [German]

By Rudiger Traub and Helge Hirsch

Inhaltsangabe: Einleitung: Eine Auseinandersetzung mit der Virtuellen Realit t fand aufgrund ihrer kurzen Entstehungsgeschichte vorwiegend nur aus technologischer Perspektive statt. Der Betrachtungsschwerpunkt dieser Arbeit liegt im Bereich der Betriebswirtschaftslehre und hier speziell im Marketing. In den zur Zeit ver ffentlichten marketingbezogenen Abhandlungen zu diesem Thema wurde wiederum die technologische Seite oft vernachl ssigt. Ziel dieser Arbeit ist es, m gliche Potenziale der Virtuellen Realit t f r den Einsatz im Marketing herauszuarbeiten. Dabei wird sowohl auf die technologischen Gegebenheiten eingegangen, als auch auf die Einsatzpotenziale im Marketing. Anhand topaktueller Anwendungsbeispiele wird gezeigt, inwieweit sich nach dem heutigen Stand der Technik, VR im Marketing nutzenorientiert einsetzen l sst. Gang der Untersuchung: Im Kapitel 2 wird die der Arbeit zugrundeliegende Definition der Virtuellen Realit t (3D, computergeneriert, interaktiv, immersiv (?)...) erl utert und ein kurzer berblick ber die Entwicklungsgeschichte gegeben. Im Kapitel 3 werden m gliche Einsatzpotenziale aus technologischer Sicht betrachtet. Hier werden die Komponenten eines VR Systems (Head Mounted Display, CAVE, Data Glove...) beschrieben und es wird aufgezeigt, inwieweit nach dem heutigen Stand der Technik ein Eintauchen in die Virtuelle Realit t berhaupt m glich ist. Im Kapitel 4 wird die Virtuelle Realit t speziell im Marketingkontext betrachtet, wobei zun chst eine Darstellung der Einsatzpotenziale und Anwendungsm glichkeiten gegeben wird und danach eine Auflistung aktueller Anwendungen erfolgt. Im Kapitel 5 werden topaktuelle Anwendungsbeispiele ( "Virtuelle Fahrzeug" von DaimlerChrysler, Bekleidungsshop "Mplus" Virtual Prototyping, VR basierte Conjoint Analyse u.v.a.) beschrieben, die verdeutlichen, dass die VR ein gro es Potenzial f r den Einsatz im Marketing besitzt. Das Kapitel 6 gibt einen kurzen Ausblick und die Zusammenfassung der Ergebnisse.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838623622
• ISBN13: 9783838623627
• Release Date: January 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 158 Pages
• Weight: 0.47 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"