Virtuelle Influencer als Werbebotschafter. Eine Wirksamkeitsanalyse aus Marketingperspektive [German]

By: Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, D sseldorf fr her Fachhochschule (Marketing), Veranstaltung: Electronic Buisness, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie werden virtuelle Influencer von Verbrauchern wahrgenommen? Wie beeinflussen virtuelle Influencer die Wahrnehmung von Marken und Produkten? Wie wirkt sich die Pr senz virtueller Influencer auf die Kaufentscheidungen von Verbrauchern aus? In der vorliegenden Projektarbeit soll die Wirksamkeit des Einsatzes von virtuellen Influencern als Werbebotschafter diskutiert werden. Ziel ist es, mithilfe wissenschaftlicher Fachartikel zu erschlie en, wie sie von Konsumenten wahrgenommen werden. Aus den Ergebnissen sollen Rückschlüsse auf die Effektivit t des Einsatzes virtueller Influencer zu Marketingzwecken gezogen und abschlie end konkrete Handlungsempfehlungen für Marketer formuliert werden. Das Prinzip des Influencer Marketings, also der Einsatz von Meinungsf hrern zu Marketingzwecken ist grunds tzlich nicht neu und geht auf eine von Lazarsfeld et al. ver ffentliche Studie zum amerikanischen Pr sidentschaftswahlkampf 1940 zur ck. Darin konstatieren die Autoren: "in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it". Folglich bezeichnen sie diese als Meinungsf hrer, welche mit ihrer Meinung Einfluss auf ihre "followers" nehmen. Bei Rogers und Cartano findet sich parallel zum Begriff des "opinion leaders" bereits die Bezeichnung des "influencers". Marketers versuchen seit jeher Kommunikationsstrategien zu entwickeln, um mithilfe des Einsatzes von Meinungsf hrern informell die Einstellungen oder das Verhalten anderer Menschen durch produktbezogene Gespr che zu beeinflussen. Mit dem Aufkommen des Internets findet die Kommunikation zunehmend online statt, woraus Lyons und Henders

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 334699550X
• ISBN13: 9783346995506
• Release Date: January 2024
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"