Virales Marketing in der Automobilindustrie: Vorübergehender Trend oder nachhaltiges Kommunikationsinstrument? [German]

By Markus Figiel

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Universit?t Hohenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Informationsgesellschaft st? t die klassische Mediawerbung von Unternehmen zunehmend an ihre Grenzen, da Konsumenten durch die Masse an Werbebotschaften einer permanenten Informations?berflutung ausgesetzt sind. Die zunehmende Werbereaktanz, bereits 1988 von Lazarus (1988, S.1) als "Marketing Immunity" bezeichnet, macht es Unternehmen zunehmend schwieriger ihre Werbebotschaften effektiv und vor allem effizient in den K?pfen der Konsumenten zu verankern. Es herrscht ein Kampf um den "Share of Mind" des Konsumenten, mit immer mehr Beteiligten und immer stumpfer werdenden Waffen. Dies verdeutlicht eine Studie, die bereits im Jahr 2005 von den Werbeagenturen BBDO Campaign D?sseldorf und Rheingold durchgef?hrt wurde. Laut dieser Studie wird ein Konsument t?glich mit 3000 Werbebotschaften konfrontiert, davon werden lediglich 52 von dem Konsumenten ?berhaupt wahrgenommen (innovations-report, 2005). Konsumenten empfinden klassische Werbung (TV, Print, Radio etc.) als unglaubw?rdig, st?rend und schenken ihr daher in den meisten F?llen keine Beachtung. Solche Werbung stellt f?r Unternehmen letztendlich nur einen Kostenfaktor dar, ohne sich positiv auf die Unternehmensziele auszuwirken (Langner, 2005, S. 14). Diese Entwicklung macht auch vor der Automobilindustrie keinen Halt. Einige spezifische Trends, die sich auf dem Automobilmarkt abzeichnen, versch?rfen sogar die Problematik. Es findet eine zunehmende Individualisierung der Konsumenten statt, die sich in einer st?rkeren Segmentierung des Marktes niederschl?gt. Die Autobauer begegnen diesem Trend mit einer zunehmenden Produktproliferation um m?glichst viele Nischen und Segmente besetzen zu k?nnen. Die steigende Anzahl von Marken und Modellen f?hrt zu einer weiteren Aufbl?hung des Informationsgehalts und einer ?berlastung des Konsumenten. Die Folge ist ei

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656645787
• ISBN13: 9783656645788
• Release Date: May 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"