Virales Marketing als Instrument für KMU [German]

By Burkhard Heling

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Ruprecht-Karls-Universit t Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die klassische Werbung steckt in der Krise: Unternehmen sparen, Konsumenten f hlen sich zunehmend in ihrer Privatsph re gest rt und die Werbewirksamkeit sinkt unaufhaltsam. Jeder von uns sieht sich einer st ndig ansteigenden Flut von Werbebotschaften ausgesetzt. Diese Informations berlastung sorgt f r wachsende Resistenz bei den Verbrauchern. Von den wenigen Nachrichten die im Ged chtnis h ngen bleiben hat jede einzelne immer geringere Wirkung. Kreatives Vorgehen und neuartige Umsetzung sind gefragt. Empfehlungen werden wieder verst rkt zu einem wichtigen Kauf-Entscheidungskriterium auf das stetig mehr Konsumenten vertrauen. Das virale Marketing bedient sich einer altbekannten psychologischen Neigung fast aller Individuen, n mlich ihres Mitteilungsbed rfnisses. Mit dem gezielten Ausl sen von Mund-zu-Mund-Propaganda k nnen Unternehmen bei berschaubarem Mitteleinsatz enorme Effekte erzielen. Die rasante Ausbreitung des Internet sorgt neben den klassischen Medien f r einen weiteren Kommunikationskanal ber den die Effizienz zus tzlich gesteigert werden kann. Um zu beurteilen inwieweit insbesondere Kleine und Mittelst ndische Unternehmen von den neuen M glichkeiten profitieren k nnen, lohnt eine ausf hrlichere Betrachtung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640397894
• ISBN13: 9783640397891
• Release Date: August 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"