Viral Videos in der Kommunikation einer Stadtmarke [German]

By Larisa Schmidt

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, FOM Hochschule f?r Oekonomie und Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Zunehmende Komplexit?t, kontinuierliche Ver?nderung und globale Vernetzung der Wirtschaft und Gesellschaft sind neue Herausforderungen f?r moderne St?dte. Das urbane Leben bekommt eine neue Bedeutung (vgl. Frey, 2011, o.S.). Moderne St?dte konkurrieren heutzutage so intensiv wie noch nie um die kreativen K?pfe (z.B. Berlin und Hamburg), Touristen, Familien, zuk?nftige Steuerzahler und Investoren. Um konkurrenzf?higer zu sein und um sich besser "zu verkaufen", entwickeln St?dte eine eigene Stadt-Marke. Eine gute Stadtmarke kann indirekt die gesamte Regionalentwicklung vorantreiben und den gesamten Wert des Ortes erh?hen, sie gibt den Einwohnern ein Ziel und den Ausw?rtigen eine Attraktion (Turner, 2008, S. 14).Exponentiell im Internet verbreitete visualisierte Botschaften werden Viral Video genannt. Eine Stadtmarke kann von einer gezielten Verbreitung guter Virales nur profitieren. Ein gelungenes Viral Video ist ein Geheimrezept f?r die erfolgreiche Vermarktung einer Stadt (Rodlauer, 2007, S. 2), eine neue Form der Realisierung des Kommunikationsmusters

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640933575
• ISBN13: 9783640933570
• Release Date: June 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"