Vertrauen aus der Sicht der Signaltheorie: Signaltheoretische Analyse der Glaubwürdigkeit des sozialen CSR-Engagements der Nike GmbH [German]

By Matthias Hahn

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Soziologie - Kommunikation, Note: 1,1, Universit t Bielefeld (Fakult t f r Soziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: In vielen allt glichen Interaktionen, insbesondere mit fremden Personen, stehen wir vor dem fundamentalen Problem, ob wir der Person gegen ber Vertrauen schenken k nnen oder nicht. In Situationen, in denen der Vertrauensgeber nur ber eine unvollst ndige Informationsaus-stattung hinsichtlich der Eigenschaften des Interaktionspartner verf gt, besteht immer die Gefahr, dass dieser das Vertrauen, das man in ihn setzt, missbraucht und davon mehr profi-tiert als durch kooperatives Verhalten. Als L sungen dieses Vertrauensproblems k nnen diverse Strategien aus der Vertrauensforschung angef hrt werden: Wiederholte Spiele, Reputation, Kautionen, einklagbare Vertr ge oder soziale Normen (Diekmann/Przepiorka 2002: 230). Diese Arbeit hingegen konzentriert sich auf eine andere Strategie, dem "Signaling". Der Fokus dieser Arbeit liegt auf dem Signaling von Wirtschaftsunternehmen. Es stellt sich die Frage, wie es gelingen kann, dass gesellschaftsvertr gliches soziales und kologisches Handeln - auch "Corporate Social Responsibility" (CSR) genannt - glaubhaft nach au en kommuniziert werden kann, um in der Unternehmensumwelt Vertrauen zu gewinnen. Obwohl sozial verantwortliches Wirtschaften besonders in den westlichen Industrienationen eine sehr lange Tradition hat, handelt es sich beim CSR um ein international angewandtes Konzept, das sich in seiner strategischen Ausrichtung erst in den letzten Jahren fest etabliert hat. Es hat sich gezeigt, dass die Implementierung des CSR in das unternehmerische Gesch ftsfeld zu einem entscheidenden Faktor geworden ist, um wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Der analytische Fokus dieser Arbeit liegt auf dem CSR-Engagement der Nike GmbH. Der amerikanische Sportartikelhersteller stellt ein gutes Beispiel eines international t tigen Unternehmens dar, da es im Hinblick auf sein CSR-Engage

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656373620
• ISBN13: 9783656373629
• Release Date: February 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 48 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"