Verpackungspolitik für Produktinnovationen [German]

By Tanja Voth

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Dortmund, Veranstaltung: Strategisches und operatives Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die kontinuierliche Anpassung der Anbieter an neue Marktanforderungen und K?ufererwartungen, f?hrt zu einer wachsenden Produktvielfalt im Ladenregal. Allein auf dem deutschen Markt werden durchschnittlich 600 neue Produkte innerhalb einer Woche eingef?hrt (vgl. Esch 2012, S. 27). Mit verbesserten Angeboten und innovativen Produkten k?mpfen Unternehmen im harten Wettbewerb um Marktanteile (vgl. o.V. 2014, S. 2). Diesen Kampf bekommen die Konsumenten deutlich zu sp?ren. Einerseits haben sie die M?glichkeit aus einer F?lle von Produkten das Passende f?r sich auszuw?hlen, andererseits wird es f?r sie immer schwieriger, den ?berblick zu behalten (vgl. Esch 2012, S. 25). Gleichzeitig werden die Anbieter vor die Herausforderung gestellt, ihre Produkte aus der Masse hervorzuheben. Eine Abgrenzung ?ber die funktionale Qualit?t ist auf ges?ttigten M?rkten schwer zu realisieren, da Produkte keine sp?rbaren Leistungsunterschiede mehr aufweisen. Die Testurteile "gut" bis "sehr gut" der Organisation Stiftung Warentest geben dem Verbraucher zus?tzlich die Sicherheit, dass die meisten Produkte den gleichen Qualit?tsstandard erf?llen und somit austauschbar sind (vgl. Esch 2012, S. 33). Aus diesem Grund ist die Differenzierung von Konkurrenzangeboten ?ber die ?u ere Produktgestaltung entscheidend. Die Potenziale der Verpackung sind dabei enorm. Sie repr?sentiert das Produkt im Ladenregal, beeinflusst die Kaufentscheidung des Konsumenten und leistet einen entscheiden Beitrag zum Markenaufbau (vgl. Sch?wing 2014, S. 16). Vor allem bei der Einf?hrung von Produktinnovationen, spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle (vgl. Seeger 2009, S. 9). Denn oftmals scheitern neue Produkte nicht aufgrund der mangelnden Qualit?t, sondern weil die Verpackung den Nutzwert des Produkte

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656882096
• ISBN13: 9783656882091
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"