Verpackungsgestaltung Bei Markenerweiterungen: Der Einfluss Auf Die Akzeptanz Der Konsumenten [German]

By Marcus Fuchs

Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erkl rungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er f nf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und berpr ft auf diese Weise die Wirkungszusammenh nge.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 382448210X
• ISBN13: 9783824482108
• Release Date: September 2004
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 418 Pages
• Weight: 1.17 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 5.8" x 8.3"