Veränderung im Markenmanagement einer Luxusmarke [German]

By: Bräuning, Ann-Kathrin

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit setzt sich mit den Fragen auseinander, welche Ver?nderungen im Markenmanagement im Laufe der Entwicklungsphase stattgefunden haben, welche Herausforderungen f?r Luxusmarken vorliegen und was geeignete L?sungsans?tze sind, um nachhaltig eine Marke zu schaffen, die in den K?pfen der Kunden gewinnbringend verankert ist. Bereits seit vielen Jahren stellt das Wort "Marke" einen Schl?sselbegriff f?r die Unternehmensf?hrung dar und wird als Basis des Erfolges gesehen. Die Konsumenten erwarten heutzutage an jedem beliebigen Punkt der Customer Journey ein auf ihre Bed?rfnisse angepasstes Service- oder Produktangebot. Vor allem in der Automobilindustrie spielt die Marke f?r die Konsumenten eine gro e Rolle. Autos und deren Marken faszinieren Menschen seit geraumer Zeit. Sie dienen hierbei mit ihrer Technik, dem Design und der Leistungsf?higkeit als Ausdruck f?r individuelle Bed?rfnisse und Selbstverwirklichung. Dabei weckt eine Marke Emotionen und erm?glicht Identifikation. Emotionen zu einer Marke halten teilweise Generationen hinweg an. Des Weiteren stellt die anhaltende Treue gegen?ber einer Marke neben der Neukundengewinnung unter dem immer st?rker werdenden globalen Wettbewerbsdruck auch eine gro e Herausforderung dar. Heutzutage reichen nicht nur innovative (Design-)Konzepte, vielmehr wird auch das Management dahinter sowie die strategische Markenf?hrung immer wichtiger. Au erdem spielen gesellschaftliche Trends, neue Technologien im Rahmen der Digitalisierung bei der Entwicklung einer Marke eine gro e Rolle. Letztere bietet zahlreiche M?glichkeiten der Markenf?hrung, sodass eine Marke heute in vielf?ltiger Form in Szene gesetzt wird. In einem dynamischen Marktumfeld, gepr?gt durch das Zusammenspiel aus neuer Mobilit?t, ver?nderten Kundenbed?rfnissen, globaler Kommunikation sowie gravierenden Unter-schieden

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346791211
• ISBN13: 9783346791214
• Release Date: December 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"