Vermittelte Geschlechterrollen in TV-Spots f�r Kinder und deren Auswirkung auf die Geschlechtsidentifikation

By Lara Gerdes

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Geschlechterstudien / Gender Studies, Note: 1,7, Universit?t zu K?ln, Veranstaltung: Seminar Gender-Studies, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit m?chte ich herausfinden ob Fernsehwerbung Kinder hinsichtlich ihrer Wahrnehmung des eigenen sozialen Geschlechts beeinflussen kann. Wenn von Kindern die Rede ist, spreche ich von einem Alter bis zum zehnten Lebensjahr. Zun?chst wird der Begriff "Werbung" erkl?rt, welchen Zweck sie erf?llt und welche Ziele sie verfolgt. Im Folgenden wird ?berwiegend von dem Begriff "Fernsehwerbung" gebrauch gemacht, der aber von mir oft durch den einfacheren Ausdruck "Werbung" ersetzt wird. Wie wichtig Kinder mittlerweile f?r die Werbeindustrie sind, wird dann kurz im n?chsten Kapitel beleuchtet. Es folgt ein kleiner Exkurs in die Gender Studies, um die wichtigsten Begriffe der Geschlechterforschung zu kl?ren und um das Verst?ndnis der darauf folgenden Thematik zu erleichtern. Ankn?pfend an die Gender Studies wird erkl?rt, wie Kinder ?berhaupt ein Geschlecht herausbilden und wie sie sich selbst als Junge oder M?dchen kategorisieren. Im weiteren Verlauf wird auf die Thematik der geschlechtsstereotypisierenden Werbung und deren Einfluss auf Kinder eingegangen. Der Schlussteil der Arbeit wird mit eigenen ?berlegungen eingef?hrt. Ich stelle mir die Frage, inwiefern sich die Ergebnisse und Erkenntnisse zur regul?ren Werbung, auf Werbung speziell f?r Kinder anwenden lassen. Im Anschluss an diese ?berlegungen, schaue ich zwei Vormittage lang die Werbung des bekannten Kinder-Fernsehsenders "Super RTL" an und vergleiche die bereits herausgearbeiteten Thesen mit meinen eigenen ?berlegungen. L?sst sich im Endeffekt vielleicht sagen, dass Werbung f?r Kinder sogar mehr geschlechtsneutrale Motive ?u ert als in regul?ren Werbespots? Oder gibt es nichts anderes als Puppen mit rosa Kleidchen f?r M?dchen und Actionfiguren mit Waffen best?ckt f?r Jungs? In der Auswertung werden die Ergebnisse zu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668376387
• ISBN13: 9783668376380
• Release Date: January 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.0" x 7.0" x 10.0"