Vermögenswert Marke: Mit Brand Management Messbar Zum Unternehmenserfolg Beitragen [German]

By Marc Cloosterman

Dieses Buch hilft Unternehmern und Marketers konkret beim Marken-Relaunch sowie bei der wertorientierten Markenf hrung im Alltag - so gelingt ein ROI-orientiertes Markenmanagement. Die Autoren ffnen hier Ihren Wissensschatz aus 25 Jahren Arbeit mit nationalen und internationalen Brands. Sie zeigen, wie mithilfe einer intelligenten Integration von datengetriebenen Erkenntnissen, missionskritischer Logistik und vorausschauender Analyse Marken stark gemacht, die Wettbewerbsposition gefestigt und der Unternehmenswert gesteigert werden kann.Die gr ten Bedenken des Vorstands und der C-Suite drehen sich um Kosten, Timings und ROI. Genau darauf gehen die Autoren ein. Dieses Buch ist eine Sammlung von vielfach erprobten Methoden f r eine professionelle Markenimplementierung und Markenf hrung. Die Konzepte, Tools und empfohlenen Schritte sind konkret und gut verdaulich beschreiben. Case Studies, bew hrte Arbeitsmethoden und Antworten auf h ufig gestellte Fragen runden das Werk ab.
Traditionell wurden Marken von Agenturen entwickelt und ihr Management ma los untersch tzt. Dabei handelt es sich um den wichtigsten immateriellen Verm gensgegenstand eines Unternehmens. Gl cklicherweise gibt es mittlerweile mehr Bewusstsein f r den echten Wert von Marken.
Das Ziel des Buchs ist es, den Leser dabei zu unterst tzen, seine Marke wertorientiert zu managen und. Der Leser erh lt einen Einblick, wie starke Marken die Wettbewerbsposition und den Unternehmenswert st rken und wie eine von innen gewachsene Marke dabei hilft, gute Mitarbeiter anzuwerben und zu behalten. Sie erfahren, wie die Bedenken der Unternehmensf hrung im Hinblick auf Kosten, Timing und ROI aufgel st werden k nnen. Und Sie bekommen einen sehr konkreten Schritt-f r-Schritt- berblick ber alle Konzepte, Tools und Arbeitsmethoden, die bei Markeneinf hrung und Markenmanagement wichtige Unterst tzung bieten k nnen. Die Erkenntnisse im Buch basieren auf ber 25 Jahre Erfahrung in der Markenberatung der Autoren und sind sowohl f r den C-Level als auch dem Marken-Manager nutzbringend.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658229950
• ISBN13: 9783658229955
• Release Date: September 2018
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 131 Pages