Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Gender-Marketing im Einzelhandel

By Dagmar Cyrklaff

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Fachhochschule Worms, Sprache: Deutsch, Abstract: Unterschiede zwischen Mann und Frau sind seit Generationen in der Gesellschaft existent; schon immer hatten die Geschlechter eine genaue Rollenzuweisung. Dies spiegelte sich in der Familie, der Gesellschaft, der Kultur und nicht zuletzt im Konsumverhalten wieder. Produktgruppen konnten exakt zugewiesen werden. Die Werbung illustrierte ein genaues Bild der perfekten Frau und des vorbildlichen Mannes. Heutzutage sind die Rollen vernebelt. M?nner und Frauen k?mmern sich in der "Generation Single" eigenst?ndig um ihren Beruf, ihren Haushalt, ihren Einkauf, ihren Konsum. Im Falle einer Partnerschaft sind beide gleichberechtigt. Es gibt in der Werbung kaum noch gesellschaftliche Vorgaben, die Menschen k?nnen sich individuell entfalten und ihre Interessen verfolgen. Frauen kaufen autark Stereoanlagen und Handys; M?nner Anti-Falten Cremes und modische Sneakers. Das Marketing hat die Aufgabe, diese Ver?nderung aufzugreifen und den Konsumenten wertegerecht zu einem Kauf zu motivieren. Dennoch sind Stereotypen in den K?pfen der Konsumenten, der Marketingagenturen und der Leser pr?sent. Oder wie w?rden Sie einen Shopping-Trip von Herrn Mustermann und Frau Musterfrau beschreiben? Um diese Frage beantworten zu k?nnen, m?ssen biologische und soziokulturelle Aspekte beachtet und kritisch be?ugt werden. Unterschiede gibt es, jedoch m?ssen sie weder betont noch verwischt werden. Die Konsumenten werden in der vorliegenden Arbeit - in theoretischer und empirischer Ausarbeitung - auf ihr gegenw?rtiges Verhalten in Bezug auf Konsumg?ter im Einzelhandel untersucht

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668706468
• ISBN13: 9783668706460
• Release Date: June 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"