Vergleichende Werbung in Deutschland: Praxisorientierte Diskussion der Anwendungs- und Einsatzmöglichkeiten [German]

By Kerstin Wilhelm

Inhaltsangabe: Problemstellung: Im Oktober 1997 ist nach langem zwischenstaatlichem Ringen die EU-Richtlinie 97/55/EG zur vergleichenden Werbung durch die Europ ische Union als weiterer Schritt zur Harmonisierung des Werberechts in den EU-Staaten erlassen worden. Sie regelt unter bestimmten Voraussetzungen die Zul ssigkeit vergleichender Werbung, die seit diesem Zeitpunkt nicht mehr als unlauter angesehen werden sollte. Die Umsetzungsfrist wurde durch die Richtlinie auf 30 Monate, bis April 2000, festgelegt. Der BGH hatte bereits vor der Umsetzung durch den Gesetzgeber die Initiative ergriffen, das deutsche Recht richtlinienkonform auszulegen. So bezog sich der BGH in den Urteilen „Testpreis-Angebot" und „Preisvergleichsliste II" im Jahr 1998 auf die Regelungen der RL und verabschiedete sich dadurch von seiner bisherigen Rechtssprechung, wonach vergleichende Werbung als wett-bewerbs- und sittenwidrig im Sinne des 1 UWG galt. Das Forschungsinteresse an vergleichender Werbung konzentrierte sich anf nglich in Deutschland nur auf juristische Aspekte. Durch den Verbotsgrundsatz blieben wirtschaftswissenschaftliche Aspekte weitestgehend unber cksichtigt. Erst seit der Zul ssigkeit dieses Werbeinstruments ist eine Diskussion ber die Effektivit t vergleichender Werbung entflammt. Fach- und Publikumszeitschriften k ndigten die Revolution im Werberecht euphorisch mit „Ring frei f r den Werbekampf" an. Die anf ngliche Begeisterung ist mittlerweile wieder etwas abgeklungen, was zum Teil auf die noch unklare Wirkung dieses Werbeinstruments auf den Verbraucher und zum anderen auf die etwas undurchsichtige Rechtslage zur ckzuf hren ist. Dennoch er ffnet die nderung der rechtlichen Rahmenbedingungen neue Spielr ume f r die Werbetreibenden. Fragen nach den Wirkungen vergleichender Werbung werden sehr kontrovers diskutiert. Bef rworter von vergleichender Werbung sch tzen dieses Instrumentarium wegen dem Plus an Markttransparenz durch besser informierte Verbraucher. Die Gegner

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838681274
• ISBN13: 9783838681276
• Release Date: July 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 178 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"