Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument [German]

By Anonym

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Kassel (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Kommunikationspsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Abeit soll aufzeigen, welche kommunikationspsychologischen Kriterien erf llt sein m ssen und welche ged chtnispsychologischen Prozesse durchlaufen werden, um die gew nschte Wirkung sowie den Zugang von vergleichender Werbung zu erzielen. So soll ein effizientes und vor allem ambivalentes Kommunikationsinstrument abgebildet werden. Aufgrund der fortschreitenden Globalisierung und der damit einhergehenden Transparenz der M rkte und Technologien werden Produkte und Dienstleistungen immer hnlicher und austauschbarer. Durch ges ttigte M rkte wird es f r Unternehmen zunehmend schwieriger, sich durch die eigentliche Kernleistung der Produkte zu profilieren. Nur noch wenigen Unternehmen gelingt es, sich durch Innovations- und Technologief hrerschaft vom Wettbewerber abzusetzen. Um die eigene Position am Markt zu st rken m ssen die Unternehmen andere Wege finden, um sich vom Wettbewerb zu differenzieren. Ein probates Mittel ist die effektive Gestaltung und Platzierung der Bewerbung von eigenen Produkten und Dienstleistungen. Vergleichende Werbung bietet ein m gliches erfolgsversprechendes Kommunikationsinstrument zur Erh hung der Werbewirkung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668229503
• ISBN13: 9783668229501
• Release Date: September 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 38 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"