Verfahren zur Ermittlung des Kundennutzens: Conjoint Analyse [German]

By Julia Kemper

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,3, Universit t Kassel (Internes Rechnungswesen), Veranstaltung: Strategieorientiertes Kostenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Grund der Dynamik der Umsysteme, dem verst rkten Konkurrenzdruck, und den immer k rzer werdenden Innovationszyklen nimmt die Bedeutung der Produktgestaltung kontinuierlich zu. Die Anbieter von Produkten und Dienstleistungen sind gezwungen ihre Leistungspakete st ndig in Frage zu stellen und fr hzeitig ltere Produkte durch Innovationen zu ersetzen. Um innovative Produkte auf den Markt zu bringen und die damit verbundenen Entwicklungskosten so gering wie m glich zu halten, ist es notwendig, fr hzeitig die Kundenpr ferenzen zu erkennen. Um das Ziel der optimalen Produktgestaltung erreichen zu k nnen, m ssen die Anbieter Kenntnisse ber die H he der Bedeutungsgewichte, die die Konsumenten den einzelnen Produkteigenschaften beimessen, erlangen. ber die Frage "Was darf ein Produkt kosten?" erfolgt die Ausrichtung der Zielvorgabe an den Bed rfnissen und W nsche der Konsumenten unter Ber cksichtigung von Konkurrenzinformationen. Die Informationen ber die Bed rfnisse und W nsche der Konsumenten erlangen die Anbieter mittels Conjoint-Analyse. Gelingt es den Anbietern, die Nutzen- und Pr ferenzstruktur der Konsumenten zu messen, so ergibt sich eine v llig neue Optimierung von Produkt-Markt-Strategien. Ziel diese Hausarbeit ist es, die Notwendigkeit der Conjoint-Analyse1 und deren Vorgehensweise herauszuarbeiten. Zun chst wird der Stellenwert der Conjoint-Analyse innerhalb des Target Costings erl utert. Im weiteren Verlauf wird auf die Durchf hrung der Conjoint-Analyse eingegangen, und abschlie end werden die St rken und Schw chen dieses Verfahren aufgezeigt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640745248
• ISBN13: 9783640745241
• Release Date: November 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"