Verbreitung des digitalen Videorecorders auf dem deutschen Fernsehmarkt: Mögliche Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens und der Fernsehwerbung [German]

By Florian Schmidt

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Fernsehmarkt in Deutschland ist in Bewegung und es sind grundlegende Umw lzungen im Gange. Zum einen schreitet die Digitalisierung des Fernsehens voran, zum anderen h lt gleichzeitig der Digitale Videorecorder in die deutschen Fernsehhaushalte zunehmend Einzug. Der Fortschritt der digitalen Fernsehtechnik sowie die damit einhergehenden neuen Perspektiven f r die Fernsehzuschauer hinsichtlich des Mediums Fernsehen und des Digitalen Videorecorders, der dem Nutzer eine breite Palette neuer Funktionen und Anwendungsm glichkeiten er ffnet, werden in den ersten beiden Teilen dieser Arbeit einer ausf hrlichen Betrachtung unterzogen. Die neuen Nutzungsm glichkeiten des Digitalen Videorecorders, zuk nftig den Fernsehkonsum unabh ngig von festen Programmzeiten der Fernsehsender zu vollziehen, und das sich vervielf ltigende Angebot an Programmen und Diensten im Rahmen des digitalen Fernsehens an sich, werden dazu f hren, dass sich das bisherige Mediennutzungsverhalten der Konsumenten ver ndert. Auf die m glichen Ver nderungen des Nutzungsverhaltens wird im dritten Teil dieser Arbeit eingegangen. Hierbei werden verschiedene Tendenzen beleuchtet und mit fortgeschrittenen Entwicklungen in anderen L ndern, in denen der Digitale Videorecorder und das digitale Fernsehen bereits weiter verbreitet sind und deshalb Erfahrungswerte vorliegen, verglichen. Der vierte Teil dieser Arbeit wendet sich schlie lich dem Medienangebot des Fernsehens und der Fernsehwerbung zu. Denn das Programmangebot muss sich den nderungen des Nutzungsverhaltens anpassen, um die Konsumenten so zu bedienen, dass eine starke Bindung der Zuschauer an das Medium auch in Zukunft erhalten bleibt. Dies ist insbesondere deshalb wichtig, weil die Fernsehwerbung ein gro es Interesse daran hat, dass das Fernsehen seine hohen Reichweiten erh lt, und die Konsumenten ber dieses Massenmedium weiterhin erreicht werden. Aus diesem Grund m ssen auch die Programmanbieter einerseits f r die Werb

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838690729
• ISBN13: 9783838690728
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"