Verantwortungsvolles Sportsponsoring. Die Relevanz der Anwendung des CSR-Ansatzes aus Sicht der Konsumenten [German]

By Daniel Metzger

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,5, Deutsche Sporthochschule K?ln (Institut f?r Sport?konomie und Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll gepr?ft werden, ob der CSR (Corporate Social Responsibility)-Ansatz f?r das Sportsponsoring G?ltigkeit besitzt, da Sportsponsoring in jedem Fall eine Gesch?ftst?tigkeit der sponsernden Unternehmen darstellt. Die zentrale Thematik liegt nun in der ?bertragung und Umsetzung des Managementansatzes CSR auf das Sportsponsoring. Es stellt sich die Frage, ob ein Unternehmen mit integriertem CSR-Konzept dieses auch tats?chlich im Rahmen seines Sponsoring-Engagements anwendet. Ist dies der Fall, sollte es in der Verantwortung des Sponsors liegen, einen Einklang zwischen CSR-Konzept und den Besonderheiten des Sports mit all seinen Problemen herzustellen. In genau dieser Verantwortung des Sponsors liegt das zentrale Problem. Fordern sportinteressierte Personen von Sponsoren ?berhaupt ein verantwortungsvolles Verhalten? Wann handelt ein Sponsor verantwortungsvoll und wann eben nicht? Vor dem Hintergrund der weltweiten Sportsponsoring-Ausgaben (PWC, 2011) und der zunehmenden Bedeutung des CSR-Konzeptes (Bhattacharya, Korschun und Sen, 2009; Babiak und Wolfe, 2009; Walters, 2009; ?berseder, Schlegelmilch und Murphy, 2013) scheint eine Verbindung zwischen Sponsoring-Engagement und CSR folgerichtig. Es soll herausgefunden werden, wie Unternehmen w?hrend ihres Sponsoring-Engagements idealerweise handeln sollten. Aus diesem Grund wird im ersten Schritt die Sensitivit?t der Konsumenten herausgefiltert, d. h. haben Sportinteressierte ?berhaupt ein Gesp?r f?r verantwortungsvolles Sponsoring? Denn letztendlich ist es das Ziel eines Sponsors im Konsumentenbewusstsein positiv verankert zu sein (Cornwell, 2014). Sowohl die Unternehmen selbst als auch die Wissenschaft haben also ein Interesse daran, die Vorstellungen der sportinteressierten Konsumenten ?be

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668120730
• ISBN13: 9783668120730
• Release Date: January 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 122 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"