Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Bank, B rse, Versicherung, Note: 1,3, Universit t Leipzig (Versicherungslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits seit dem Anfang des 20. Jahrhunderts wurden die Unternehmensverantwortung bzw. Corporate Responsibility (CR) und die damit verbundenen strategischen Komponenten stark diskutiert und umgesetzt. Im Mittelpunkt dieser Diskussion stehen vorwiegend soziale, kologische und konomische Ma nahmen zur Verwirklichung verschiedener Unternehmensziele wie z.B. die St rkung der Wettbewerbsf higkeit. Von gr erer Bedeutung f r einen langfristigen Unternehmenserfolg sind nicht mehr nur die Gewinnorientierung, sondern auch das Unternehmensumfeld und die Akzeptanz durch die Gesellschaft. Unternehmen sehen sich st ndig unter Druck gesetzt, sich mit den Auswirkungen ihres Verhaltens auf die ffentlichkeit und die Umwelt auseinanderzusetzen, um sich an die Erwartungen und Ziele der Gesellschaft anzupassen. Das Vertrauen der Kunden, der ffentlichkeit und der Gesellschaft, das besonders durch die Finanzmarktkrise verspielt wurde, wiederzugewinnen, ist f r den Finanzdienstleistungssektor ausgesprochen wichtig. Aus diesem Grund ist es f r einen Versicherer jedoch erforderlich, sich gegen ber der Gesellschaft verantwortungsbewusst zu verhalten und durch ein soziales Engagement und innovative Ma nahmen zu deren positiven Entwicklung beizutragen. Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, die Grundprinzipien des CR-Konzepts und deren Umsetzung im AXA Konzern darzustellen. Dazu werden zun chst der Begriff CR und die daraus folgenden Implikationen f r verantwortungsbewusst handelnde Unternehmen erl utert. Weiterhin werden die Bedeutung der Integration von CR in die Unternehmensstrategie und die daraus resultierenden Vor- und Nachteile f r den Unternehmenserfolg aufgezeigt. Daran anschlie end sollen die CR-Aktivit ten im Bezug auf die verschiedenen Interessengruppen wie zum Beispiel Mitarbeiter, Kunden, Zulieferer
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