Veränderungen im Marketing in der fortschreitenden Digitalisierung unserer Zeit: Aktivitäten im Online- und Social-Media Marketing [German]

By Anja Kammer

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Fachhochschule L beck, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Seminararbeit thematisiert den Einfluss der Digitalisierung auf das traditionelle Marketing. Es werden die wichtigsten Formen des Online-Marketings, die sich in den letzten Jahren etabliert haben, dargestellt. Zus tzlich hat das Social-Media-Marketing in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen, sodass einige ausgew hlte Instrumente dieser Marketingform vorgestellt werden. Die zunehmende Digitalisierung findet sowohl in der Wirtschaft als auch in der Gesellschaft statt, weshalb oftmals die Bezeichnung "digitale Revolution" verwendet wird. Die Grundlage f r diese Entwicklungen wurde mit der "Verbreitung des Internets sowie des World Wide Web" in den 1990er-Jahren geschaffen. Zum Ende jenes Jahrzehnts startete mit der Entstehung von E-Business und E-Commerce ein weiterer bedeutsamer Schritt in die digitale Welt. Mittlerweile sind weitere Entwicklungen wie Mobile Technologien, Soziale Medien, Analytics und Big Data sowie Cloud-Computing-Technologien als technologische Treiber in den Vordergrund ger ckt. Der Einsatz der digitalen Techniken steigert die Markttransparenz. Immer mehr Verbraucher informieren sich online ber die technischen Details, das Design sowie die Bestell- und Zahlungsm glichkeiten eines Produktes. F r Kunden ist nicht nur das Finden von Informationen wichtig, sondern auch der Vergleich von Informationen ber Produkte, Dienstleistungen, Funktionalit t, Qualit t und Preise in Echtzeit. Die K ufer ber cksichtigen bei ihrer Kaufentscheidung aufgrund der Verf gbarkeit zahlreicher Informationen im Besonderen die Empfehlungen und Erfahrungen anderer Konsumenten. Kotler vertritt dabei die Position, dass alle vier Kernelemente des Marketings durch die Ver nderungen beeinflusst werden. Das Online-Gesch ft stellt einen eigenen Distributionskanal, eigene Produkte, Dienstleistungen und Pr

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668496684
• ISBN13: 9783668496682
• Release Date: October 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"