Velas: Marketing-Management Für Regionalzeitungen [German]

Regionalzeitungen erscheinen dem unbefangenen Betrachter h ufig als Monopole, denen es nicht schwerfallen d rfte, hohe Deckungsbeitr ge zu erwirtschaften. Tats chlich aber erzielen Regionalzeitungen zwei Drittel ihrer Erl se im Anzeigengesch ft, und dort herrscht seit dem Aufkommen von Anzeigenbl ttern intensiver Wettbewerb. Zuk nftig wird es sogar m glich sein, Werbung in sehr stark regionalisierten Rundfunk-und Fern- sehsendungen zu schalten. Um in dieser Art von Wettbewerb bestehen zu k nnen, mu sich eine Regionalzeitung Gedanken dar ber machen, wie sie den W nschen ihrer Leser und Anzeigenkunden in regionaler Hinsicht entsprechen soll, d. h. wie sie ihre Lokal- ausgaben und f r Werbung belegbaren Einheiten strukturieren soll. Da solche Entschei- dungen vielf ltige Auswirkungen auf das Lese-, Kauf-und Insertionsverhalten sowie die Kosten einer Zeitung haben, steht man vor einem komplexen Problem, welches nur mit Hilfe von computergest tzten Entscheidungs-Unterst tzungs-Systemen (EUS) gel st werden kann. In dieser Arbeit beschreibt Bielert ein solches System, genannt VELAS (Y&rbesserung der 1, okalA, usgaben truktur), das er f r die "L becker Nachrichten" entwickelt hat und welches dort gegenw rtig f r die Neustrukturierung der Lokalausgaben angewandt wird. Grundlage des Systems sind drei Module zur Prognose der Vertriebs-, Anzeigen- und Beilagenerl se sowie der Kosten. Der Entscheider kann ber die Anzahl der Lokal- ausgaben und deren Struktur, d. h. die Zusammenfassung von geographischen Einheiten zu einzelnen Lokalaus gaben, sowie ber die Anzahl der f r Werbung belegbaren Ein- heiten und deren Struktur, d. h. ebenfalls die Zusammenfassung von geographischen Einheiten zu einzelnen belegbaren Einheiten, und zus tzlich ber denAnzeigenpreis entscheiden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3824461390
• ISBN13: 9783824461394
• Release Date: March 1995
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 406 Pages
• Weight: 1.21 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 5.8" x 8.3"