Variety-seeking-behavior im Anbieter- und Nachfragerverh?ltnis: Darstellung des state-of-the-art [German]

By Stephan Pasedag

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,5, Ernst-Moritz-Arndt-Universit t Greifswald (Rechts- und Staatswissenschaftliche Fakult t), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Nachfrager k nnen sich bei ihren t glichen Konsumentscheidungen zwischen einer Vielzahl an Produkten und Variationen entscheiden. Um in dem h rter werdenden Konkurrenzkampf nicht zu unterliegen, erweist es sich f r die Anbieter als unabdingbar, die Konsumenten zufrieden zu stellen und sich auf diesem Wege f r etwaige Folgek ufe zu empfehlen. Es stellt sich jedoch die Frage, warum sich Nachfrager, die mit dem zuletzt erworbenen Produkt zufrieden sind, bei der n chsten Kaufgelegenheit dennoch f r eine andere Alternative entscheiden? An der urspr nglichen Situation hat sich nichts ver ndert - so ist das Produkt weiterhin verf gbar und der Preis sowie das Einkommen sind gleich geblieben. Es ist der Wunsch nach Abwechslung, der als tragendes Motiv wirkt und die Nachfrager zu einem Produktwechsel bewegt. Dieses Bed rfnis ist auch in anderen Lebensbereichen anzutreffen, aber gerade beim Kaufprozess er ffnen sich leichtfertig M glichkeiten, dies auch zu befriedigen, da bei berschaubarem Risiko eine breite Palette an Produktalternativen vorhanden ist. Diese spezielle Ausgestaltung des Kaufverhaltens ist der wirtschaftswissenschaftlichen Forschung nicht verborgen geblieben und wird dort auch als variety-seeking-behavior bezeichnet. Die zentralen Fragen dieser Arbeit besch ftigen sich damit, aufzuzeigen, welche Messmethoden entwickelt wurden, um die Auswirkungen des Verhaltenskonstruktes variety-seeking abzubilden. Weiterhin soll gekl rt werden, welche speziellen Determinanten die Forschungsliteratur herausgearbeitet hat, die einen wesentlichen Einfluss auf das Wechselverhalten der Konsumenten im Anbieter- und Nachfragerverh ltnis aus ben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640511522
• ISBN13: 9783640511525
• Release Date: January 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"