Unterwegs im Web 2.0. Wie Facebook-Likes das Konsumentenverhalten beeinflussen [German]

By Felix Weber

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Albert-Ludwigs-Universit t Freiburg, Sprache: Deutsch, Abstract: (...) "Wenig erforscht sind jedoch die Konsequenzen, die die Facebook-Likes an sich hervorrufen. Was passiert mit einem Konsumenten, wenn er sieht, dass ein vorliegender Inhalt viele Likes beziehungsweise Kommentare erhalten hat und h ufig geteilt wurde? M glich w re, dass eine als hoch wahrgenommene Viralit t die Einstellung des Konsumenten gegen ber dem Inhalt beeinflusst - gef llt zum Beispiel eine Werbeanzeige auf Facebook einem Konsumenten besser, wenn er sieht, dass sie vielen anderen Konsumenten (oder auch seinen Facebook-Freunden) ebenfalls gef llt? Und beeinflusst dies sogar seine Verhaltens- beziehungsweise Kaufabsicht? Die vorliegende Arbeit wird sich genau dieser Frage widmen. Sie gibt einen berblick ber die aktuelle Forschung zu diesem Thema, leitet daraus Hypothesen ab und fasst diese in einem Modell zusammen, das auf der Theory of Reasoned Action basiert. Der Ablauf der Arbeit ist wie folgt: Einf hrend werden die einzelnen Funktionen von Facebook dargelegt und die Theory of Reasoned Action erl utert. In den weiteren Kapiteln wird die Wirkung von Facebook- Likes im Allgemeinen und Viralit t im Speziellen anhand von Studien dargelegt und mit weiteren Theorien untermauert. Abschliessend werden auf Basis dieser Arbeit mehrere Hypothesen aufgestellt und ein entsprechendes Untersuchungsdesign zur berpr fung dieser Hypothesen hergeleitet. Das Ergebnis der vorliegenden Arbeit zeigt, dass wahrgenommene Viralit t unter gewissen Umst nden einen Einfluss auf das Konsumentenverhalten haben kann."

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668425760
• ISBN13: 9783668425767
• Release Date: April 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 48 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"