Unterschwellige Werbung als Priming-Instrument: Eine Untersuchung [German]

By Jens Kürschner

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht, ob und unter welchen Bedingungen unterschwellige Werbung als Priming-Instrument genutzt werden kann. Mithilfe einer umfassenden Meta-Analyse und insbesondere unter Ber cksichtigung moderner Erkenntnisse aus Biologie, Psychologie und Marketing wird dargelegt, dass unterschwellige Werbung, richtig definiert, als Priming-Instrument genutzt werden kann. Priming-Erfolge sind sowohl kurz-, als auch langfristig m glich und k nnen Ziele, Verhalten sowie konkrete Produktpr ferenzen des Konsumenten beeinflussen. Dies gilt allerdings nur unter Ber cksichtigung einer Vielzahl an Erfolgsfaktoren, die insbesondere hinsichtlich Konsument und Zeitpunkt variieren. Inwiefern diese Faktoren konkret voneinander abh ngig sind und wie lohnenswert die Nutzung unterschwelliger Werbung gegen ber klassischen Marketingtaktiken ist, sollte weiter untersucht werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656356327
• ISBN13: 9783656356325
• Release Date: January 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 48 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"