Unterrichtsskript Marketing: Vom Marketing-Management-Prozess bis zum Mix [German]

By Manfred Wünsche

Skript aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgehend von der Definition des Marketing wird aus einem kurzen Geschichtsr?ckblick die Kernidee der Positionierung vorgestellt und dazu die systematische Vorgehensweise anhand des universalen Marketing-Management-Prozesses. Von hoher Bedeutung ist dabei die Analyse-Phase, weshalb die diversen g?ngigen Analyse-Methoden vorgestellt werden, ferner Prognoseverfahren, die auch als Grundlage f?r die Strategieformulierung dienen. Ein ?berblick ?ber grunds?tzlich m?gliche Arten von Marketing-Strategien wird erg?nzt durch Beispiele zur segmentspezifischen Marktbearbeitung. Und die Portfolio-Matrix als Basis f?r Strategieformulierung darf nat?rlich nicht fehlen. Die Ma nahmenphase schlie lich wird eingeleitet durch den klassischen Marketing-Mix, der alle wichtigen Instrumente (z. B. die drei "K" und die sechs Preisstrategien) kurz vorstellt. Vergessen werden sollte dabei nicht, dass die Kontrollphase im revolvierenden Prozess zur Problemstellungs- bzw. Analysephase zur?ckf?hrt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640950089
• ISBN13: 9783640950089
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"