Unternehmensstrategien von Luxusmarken im 21. Jahrhundert am Beispiel von Chanel [German]

By Vanessa Bauer

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 2, Sprache: Deutsch, Abstract: "Man umgebe mich mit Luxus. Auf das Notwendige kann ich verzichten." Dieses Zitat von Oscar Wilde spiegelt treffend den aktuellen Trend wieder. "Geiz ist nicht geil" Zumindest nicht f r die weltweit 10 Millionen verm genden Menschen. Luxusmarken werden bei Konsumenten und Marketingverantwortlichen von immer gr erer Bedeutung. Der weltweite Luxusmarkt wuchs 2013 um weitere 2%, sagt eine Studie, die der italienische Luxusverband Altagamma und die Unternehmensberatung Bain & Company2 herausgegeben haben. Er w chst damit das dritte Jahr in Folge. 2013 betrug der gesamte Welt-Luxusumsatz 217 Mrd. Euro. Bis 2020 wird es weltweit rund 400 Millionen, bis 2030 an die 500 Millionen Luxuskonsumenten geben. Was als Markenstrategie begann, ist zu einer eigenst ndigen Branche herangewachsen, und dies trotz Weltfinanzkrise, W hrungsturbulenzen, drohender Weltklimakatastrophe, Bev lkerungsexplosion und Kriegsangst. Verantwortlich daf r sind nicht zuletzt die berdurchschnittlichen Wachstumsraten der gro en Schwellenl nder wie Asien, der Nahe Osten und Russland, in denen die Luxusbranche sogar noch schneller w chst als das Bruttoinlandsprodukt . Die Tatsache, dass Wohlstand und Reichtum in den westlichen Industriestaaten weiter wachsen, f hrt zu einer breiten Befriedigung der Basisbed rfnisse, auch wenn die Schere zwischen arm und reich sich weiter ffnet. Anhand der Abbildung 2 ist zu erkennen, dass auch Touristenstr me, also Internationalit t, mehr berufst tige Frauen und zunehmend auch die Zahl der an Luxusg tern interessierten M nner den Luxusmarkt antreiben.Die Gef hrdungen durch die weltweite Finanzkrise, machen es f r den Einzelnen sinnvoll, auch in teure Sachwerte zu investieren. Ein Luxusprodukt weckt Begehrlichkeiten, fasziniert und umgibt den Konsumenten mit einer au ergew hnlichen Singularit t. Das spezielle Wesen des Luxusprod

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656881839
• ISBN13: 9783656881834
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"