Unternehmensexterne Determinanten des Internationalen Marketing [German]

By Thomas Westermann

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universit?t Bremen (Lehrstuhl f?r innovatives Markenmanagement an der Universit?t Bremen), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Bedingt durch die fortschreitende Globalisierung der M?rkte nimmt der Anteil des im Ausland erwirtschafteten Umsatzes f?r Unternehmen stetig zu. Dieser Umstand f?hrt auf der einen Seite zu einer steigenden Bedeutung der Marke als operative Gr? e f?r international t?tige Unternehmen. Auf der anderen Seite bedeutet die Internationalisierung der Marke aber auch einen erheblichen Zuwachs an Komplexit?t in der strategischen F?hrung von Marken. Durch einen erh?hten internationalen Wettbewerb im Zuge der Globalisierung wird es f?r Unternehmen daher zunehmend wichtiger sich durch neue und innovative Produkte auf den internationalen M?rkten erfolgreich zu positionieren. Die Ausgangsfragestellung, der sich viele Markenmanager hierbei gegen?bersehen ist, inwieweit die eigenen Strategien zur F?hrung von Marken auf internationalen M?rkten standardisiert werden k?nnen bzw. aufgrund von unternehmensexternen Einflussgr? en differenziert werden m?ssen. Wichtige Vertreter der Konvergenzhypothese wie LEVITT sehen eine zunehmende Homogenisierung der M?rkte im Zuge der Globalisierung. Hierbei ergeben sich homogene Bed?rfnisse ?ber die L?nderm?rkte hinweg, was erhebliche Standardisierungspotenziale verspricht. Demgegen?ber stehen Vertreter, die die nationalen Charakteristika eines Landes als die entscheidenden Einflussgr? en auf die erfolgreiche internationale F?hrung von Marken ansehen. Die kulturellen Gegebenheiten eines Landes, soziodemographische Aspekte sowie der national?konomische Entwicklungsstand werden als die wichtigsten Determinanten im Internationalen Marketing angesehen und haben folglich eine direkten Einfluss auf das wahrgenommene Image einer Marke. Dieser Umstand erfordert wiederum eine Anpassung von Market

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656213305
• ISBN13: 9783656213307
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"