Unternehmen der erneuerbaren Energien im Web 2.0: Eine qualitative Studie zu den Potenzialen des Web 2.0 für die Unternehmenskommunikation in der Bran [German]

By Kathrin Hoffmann

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,3, Hochschule Hannover (Medien Information und Design), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung des Web 2.0 ver ndert die Kommunikationsprozesse in der Gesellschaft. Auf interaktiven Plattformen werden immer mehr Menschen zu Kommunikatoren und Multiplikatoren unternehmensrelevanter Nachrichten. Dies stellt eine Herausforderung f r die Unternehmenskommunikation dar. Statt kontrollierter einseitiger Informationsvermittlung, ist zunehmend eine transparente und dialog-orientierte Kommunikation gefragt. Unternehmen der Branche der erneuerbaren Energien sind in dieser Situation im Vorteil, da sie es sich mit ihrer grundlegend nachhaltigen Ausrichtung leisten k nnen, im Web 2.0 offen zu kommunizieren. Dies setzen allerdings erst wenige um, da bei vielen Unwissen und Skepsis herrscht. Vor diesem Hintergrund geht die vorliegende Studie der Frage nach, welche Potenziale im Web 2.0 im Speziellen f r die Unternehmenskommunikation in der Branche der erneuerbaren Energien liegen. Dazu wurden acht Leitfadeninterviews mit Unternehmensvertretern der Branche und sieben qualitative Inhaltsanalysen von branchenangeh rigen Unternehmensaktivit ten im Web 2.0 durchgef hrt. Die Ergebnisse umfassen nicht nur die spezifischen Potenziale des Web 2.0 f r die Unternehmenskommunikation in der Branche der erneuerbaren Energien, sondern auch branchenspezifische Einsatzfelder, in denen das Web 2.0 besonders gro e Chancen bietet. Abschlie end werden konkrete Handlungsempfehlungen f r die Unternehmen der Branche gegeben, wie sie das Web 2.0 optimal nutzen k nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640969227
• ISBN13: 9783640969227
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"