Universal Design - Eine Strategie zur Nutzung des Marktpotentials 50plus in der Automobilbranche? [German]

By Caroline Siber

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Philipps-Universit t Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Potential der Generation 50plus ist gro . Der Anteil lterer Konsumenten wird mit dem demographischen Wandel deutlich zunehmen (Stubert 2008, S. 49). Die langj hrige Ausrichtung von Wissenschaft und Unternehmenspraxis auf die 14 bis 49-J hrigen ist l ngst berholt. Die Zielgruppe der ber 50-J hrigen, auch als 50plus bezeichnet, r ckt in den Vordergrund und allm hlich setzt sich in fast allen Bereichen ein derartiges Umdenken durch. Die heutige Generation 50plus wird allgemein als wohlhabend, selbstbewusst, offen, aktiv und lebensfreudig bezeichnet (z.B. Michael 2006). Die ber 50-J hrigen wollen sich jedoch keinesfalls von j ngeren Menschen abgrenzen. Sie ist eine wichtige Zielgruppe f r die Wirtschaft, weshalb Unternehmen diese Altersklasse mit ihren Bed rfnissen und W nschen immer h ufiger im Blick haben. Daher wird untersucht, ob "Universal Design" eine m gliche Strategie darstellt, um diese Zielgruppe zu erreichen. Universell gestaltete Produkte richten sich nicht speziell an eine Altersgruppe, sondern an alle Menschen unabh ngig etwa ihres Alters, ihrer F higkeiten. Dabei geht es weniger um die Vereinheitlichung, sondern vielmehr um die Einbeziehung eines m glichst gro en Personenkreises (UD e.V., TUM 2008, S. 17). "Gute seniorengerechte Produkte sind immer Mehrgenerationen- Produkte ohne Stigmatisierung" (Pompe 2007, S. 117). Insbesondere f r die Automobilbranche stellt die Generation 50plus eine relevante Zielgruppe dar und Experten behaupten sie seien die wichtigsten Automobilkunden (z.B. Krieb, Reidl 2001). Ein eigener Pkw sichert Mobilit t und somit gesellschaftliche Partizipation, Unabh ngigkeit und Selbst ndigkeit bis in hohe Alter. Gerade f r die Gew hrleistung ihrer individuellen Mobilit t sind die kaufkr ftigen Kunden 50plus bereit, mehr Geld zu investieren. (...)

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640411471
• ISBN13: 9783640411474
• Release Date: September 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 94 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"