Umbruch in der Medienwelt - zielführende Imagewerbung [German]

By Caro Kiemi and Anonymous

Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Veranstaltung: Weiterbildung zum Betriebswirt (IHK), Sprache: Deutsch, Abstract: Es ist keine These, dass kaum ein Jugendlicher bzw. junger Erwachsener mehr eine Tageszeitung in Papierform liest (wenn berhaupt). Denn das Internet und digitale Technologien werfen althergebrachte Informationsmedien ber den Haufen. Anzeigenerl se br ckeln, der Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt ist in der Krise. Das Mediennutzungsverhalten wird stark beeinflusst und auch die folgenden Jahre bringen weitere technische und gesellschaftliche Entwicklungen mit sich. So mancher Unternehmer verliert im Mediendschungel den berblick, welches Medium f r seine Imagewerbung das zielf hrendste ist. Ziel dieser Projektarbeit ist es, aufzuzeigen, ob Ver nderungen, wie das Entstehen von den so genannten Online-Zeitungen, in der Lage sind, die Tageszeitung und somit das lteste Massenmedium unserer Gesellschaft zu verdr ngen und darzulegen welche Alternativmedien f r eine zielgruppen bergreifende Imagewerbung in Betracht gezogen werden k nnen. Die Herangehensweise ist wie folgt: Nachdem die Tageszeitung mit ihrer Definition, der Entstehungsgeschichte, der Entwicklung sowie Vor- und Nachteilen aus Sicht des allgemeinen werbewilligen Unternehmens vorgestellt wurde, wird auf ein weiteres klassisches Werbemedium - das Radio - eingegangen und auch wie diese beiden Medien im Marketing-Mix funktionieren. Anschlie end wird eine Umfrage zum Thema Printmedien / neuartige Technologien mit Personen unterschiedlicher Altersklassen, Berufsgruppen und Interessen durchgef hrt und ausgewertet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640917103
• ISBN13: 9783640917105
• Release Date: May 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"