Um total de R4,8 mil milh es foi gasto em patroc nios desportivos na frica do Sul em 2008, enquanto um aumento not vel nos patroc nios desportivos indica que a investiga o, que lida com o estudo da efic cia do patroc nio desportivo, essencial. Al m disso, a extens o da marca foi considerada como um meio para ajudar na revitaliza o e renascimento da marca; no entanto, para tornar a implementa o da extens o da marca bem-sucedida, provou ser outro aspeto importante desta investiga o. Portanto, esta pesquisa responde pergunta: os patroc nios de maratonas podem ajudar os patrocinadores a alcan ar extens es de marca eficazes e bem-sucedidas?
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