Um estudo exploratório sobre o impacto do país de origem no valor da marca [Portuguese]

By Sudeep Chatterjee

Num contexto de crescente globaliza o, com uma propor o cada vez maior de produtos de origem estrangeira e paradigmas em mudan a no cen rio competitivo, reconhecemos a import ncia da marca como um fator de diferencia o do produto. De facto, as pistas relacionadas com o pa s de origem influenciam as marcas em todas as categorias de produtos. Entre as v rias quest es que afetam as marcas, precisamos de compreender, em particular, como o surgimento de marcas h bridas (binacionais) afeta a imagem da empresa atrav s de associa es de marca, incluindo a conformidade tica de marketing. Para dar continuidade aos estudos existentes, precisamos de desenvolver constructos relevantes para estudar as suas rela es. Uma vez que existem estudos muito limitados sobre os constructos da imagem do pa s de origem (COO) e do valor da marca baseado no consumidor (CBBE) considerados em conjunto, mesmo em pa ses desenvolvidos como os EUA, o Reino Unido, a Austr lia ou o Canad , esta rea apresenta uma lacuna de investiga o que justifica mais investiga o ou a replica o de estudos na ndia. Como na o em r pido desenvolvimento e economia emergente que faz parte dos BRICS, estas conclus es t m grande valor. Este estudo espera lan ar luz sobre a perce o do consumidor relativamente s quest es do pa s de origem e da imagem do pa s no valor da marca, o que, por sua vez, pode conduzir a trabalhos de investiga o conclusivos.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6209891470
• ISBN13: 9786209891472
• Release Date: April 2026
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"