Typologie von Internet-Nutzern auf Basis psychologischer Determinanten des Online-Konsums [German]

By Thomas Marchlewski

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Nach einem ersten sehr euphorischen Beginn des E-Commerce gab es eine Phase der allgemeinen Ern chterung ber die m glichen Entwicklungsperspektiven dieses Wirtschaftszweiges. Mittlerweile zeigt sich allerdings, dass in diesem Markt durchaus realistische Wachstumschancen gegeben sind, die allerdings auch empirisch genau ausgelotet werden m ssen. Dieser Fragestellung widmet sich die vorliegende Diplomarbeit. Nach ersten begrifflichen Erkl rungen in Kap. 1 diskutiert der Autor im theoretischen Teil (Kap. 2) verschiedene Typologisierungskonzepte, die eine M glichkeit zur empirischen Begr ndung unterschiedlicher Zielgruppen dienen. Insbesondere werden das Diffusionskonzept, die Kontrolltheorie und emotionspsychologische Ans tze dargestellt, die insgesamt geeignet erscheinen, eine probate Nutzertypologie der Akzeptanz von E-Commerce empirisch zu bestimmen. Im empirischen Teil dieser Studie wird zun chst in einer qualitativen Vorstudie eine Strukturierung des Gegenstandsbereichs vorgenommen, die f r die weitere Operationalisierung genutzt wurde. Im Kern der folgenden quantitativen Studie steht eine Repr sentativ-Untersuchung ber das Internet (soweit im Rahmen von Internet-basierten Untersuchungen berhaupt Repr sentativit t erreicht werden kann) mit insgesamt ca. 500 Befragten. Die Operationalisierung der theoretischen Konstrukte Innovationsbereitschaft, Kompetenz, Involvement etc. erfolgt weitgehend unter R ckgriff auf erprobte empirische Verfahren, die unter dem konomie-Gesichtspunkt gek rzt in den Fragebogen Eingang finden. Die Darstellung der Ergebnisse l sst zun chst erkennen, dass die soziodemographische Struktur der Befragten keine gr eren Abweichungen von der Normalpopulation erkennen l sst als dies bei Internet-Befragungen blich ist. Der gegen ber bisherigen Untersuchungen relativ gro e Anteil von Frauen l sst schon eine Tendenz zur Normalisierung auch von Internet-Stichproben erkennen. Dar ber hinaus werden zun chst a

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838664221
• ISBN13: 9783838664224
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 220 Pages
• Weight: 0.65 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"