Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften: Ansätze Eines Strategischen Community Marketing [German]

By Melanie Wenzel

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verst?ndnis des Ph?nomens der Markengemeinschaften sowohl f?r betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplin?re Herangehensweise verkn?pft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse m?ndet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gest?tzt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658124210
• ISBN13: 9783658124212
• Release Date: March 2016
• Publisher: Springer vs
• Length: 297 Pages
• Weight: 0.91 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"