Trendsetter - Trendentdecker? Der Umgang von PR-Agenturen mit künftigen Umwelten [German]

By Tina Glockmann

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Otto-Friedrich-Universit t Bamberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Trends, ein allgegenw rtiges Wort unserer Gesellschaft. Presse und Medien sind branchen- und milieu bergreifend voll davon. Modetrends, Einrichtungstrends, B rsentrends, Gesellschaftstrends, etc. Doch was genau bedeutet dieses Wort, das wir vielleicht gerade wegen seiner gewohnten Allgegenw rtigkeit kaum noch hinterfragen und seit wann ist es so pr sent in unserem Denken, unserer Kommunikation und unserem Handeln? Folgen wir als orientierungslose Konsumenten den Illusionen von geschickter ffentlichkeitsarbeit und Propaganda (TRENDSETTER) oder sind die PR-Agenturen in Zusammenarbeit mit den Medien nur die 'First-Mover' (TRENDENTDECKER), die aufmerksamen Beobachter (Trend-Watcher), die Ver nderungen und Entwicklungen unserer Gesellschaft zuerst entdecken, um sie uns dann als Trend zu verkaufen? Oder entsteht gerade in diesem Beobachtungsprozess zweiter Ordnung (die PR, als System der Gesellschaft oder auch als Organisation, beobachtet einen anderen Teil der Gesellschaft bzw. einen Ausschnitt der Realit t in Form von anderen Systemen und wird gleichzeitig selbst von diesen beobachtet) und der darauf folgenden Kommunikation z.B. ber verschiedene Medienkan le in eine (Teil-) ffentlichkeit, ein Prozess, der durch Thematisierung, Anschlusskommunikation, Aufnahme und Replikation einen Trend erst dadurch erschafft? Diese Arbeit versucht aus einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive diese Problematik zu er rtern. Dabei wird auch ein Blick auf die internen Entscheidungsprozesse in Organisationen geworfen. Als theoretische Basis dienen hierzu vornehmlich die Annahmen der Systemtheorie, die Organisationen als Systeme versteht, die sich von ihrer Umwelt differenzieren und durch diese Differenz reproduziert werden. So basiert auch der Kommunikationsbegriff, der in dieser Ar

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365638956X
• ISBN13: 9783656389569
• Release Date: March 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 156 Pages
• Weight: 0.86 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 8.3" x 11.7"