Top oder Flop - Gestaltungsoptionen der Innovationspolitik in Konsumgütermärkten [German]

By Boris Hoppen

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Carl von Ossietzky Universit t Oldenburg (Absatz/Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die st ndige Entwicklung und erfolgreiche Einf hrung neuer Produkte gilt als eine der Grundvoraussetzungen zum berleben von Unternehmen im Wettbewerb. Diese Tatsache ist besonders f r Konsumg term rkte von Bedeutung. Sie sind durch hohe Neuprodukteinf hrungsraten, aber auch durch hohe Flopraten gekennzeichnet. F r die erfolgreiche Entwicklung und Einf hrung haben Unter-nehmen zahlreiche Entscheidungen zu treffen. Im Rahmen dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, welche M glichkeiten es f r Unternehmen gibt, in Konsumg term rken durch Innovation "Tops" zu erzielen und "Flops" zu vermeiden. Hierzu werden zun chst die Besonderheiten von Konsumg term rkten erl utert. Dabei wird insbesondere auf Konsumg ter f r den Lebensmitteleinzelhandel eingegangen. Des weiteren werden die Begriffe der Innovation, des Innovationsmanagements und der Innovationspolitik definiert. Auf dieser Grundlage werden verschiedene Gestaltungsoptionen f r Konsumg terhersteller ermittelt, mit denen "Flops" vermieden und "Tops" erzielt werden sollen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638774643
• ISBN13: 9783638774642
• Release Date: September 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"