Theoretische Erkenntnisse zu zweiseitigen Märkten: Marketing für Zeitungen und Zeitschriften [German]

By Olga Puzankova

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t Hamburg (Marktorientiertes Medienmanagement), Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. PROBLEMSTELLUNG In der Wirtschaft entstehen immer mehr Interaktionsplattformen, die zwei oder mehr Marktseiten verbinden. Dieser Plattformwettbewerb ist in vielen M?rkten vorzufinden, z.B. werbetreibende Industrien wie Internet-, Telekommunikations- und Finanzdienstleistungsunternehmen. Diese M?rkte werden in der Literatur als zweiseitige M?rkte (engl. twosided markets) genannt und sind im Vergleich zu traditionellen M?rkten durch Entstehung der indirekten Netzwerkeffekte gekennzeichnet. Seit einiger Zeit wird das Konzept der zweiseitigen M?rkte auf Medienm?rkte angewendet. Im Vergleich zu traditioneller Betrachtung, wonach die Marktseiten eindeutig definiert und getrennt betrachtet werden, wird nach der Theorie der zweiseitigen M?rkte der Anzeigen- und Lesermarkt als ein Markt mit einem Anbieter und zwei Nachfragern verstanden. Da die Medienm?rkte, wie z.B. Zeitungen und Zeitschriften, zwei verschiedene, aber interdependente Teilm?rkte - Rezipienten- und Anzeigenmarkt - bedienen, m?ssen die Interdependenzen zwischen Leser- und Werbemarkt in einem Marktzusammenhang betrachtet werden. Dabei stellt sich die besondere Herausforderung an den Plattformbetreiber, die Interaktionen zwischen beiden Nachfragegruppen besser und effizienter zu analysieren, um die optimale Preispolitik auf den beiden Marktseiten zu betreiben. Deswegen k?nnen beide Marktseiten nicht isoliert voneinander betrachtet werden. Werden die Preisoptimierungsma nahmen der einseitigen M?rkte auf die zweiseitigen M?rkte ?bertragen, kann dies zu gegenl?ufigen Wirkungen f?hren. Dies erkl?rt die wachsende Aufmerksamkeit zur Analyse der Funktionsweise der zweiseitigen M?rkte in der wissenschaftlichen Literatur. Besonders in den letzten Jahren besch?ftigen sich Forschung und Literatur verst?rkt mi

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640951883
• ISBN13: 9783640951888
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"