Theoretische Ansätze Der Marketingwissenschaft: Ein Überblick [German]

By Dirk Lippold

Dirk Lippold stellt verschiedene konomische und au er konomische Ans tze der Marketingtheorie vor und pr ft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzm igkeiten oder zumindest Regelm igkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erkl ren und prognostizieren zu k nnen. Dar ber hinaus f hrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und f gt damit den verschiedenen Ans tzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Erg nzt werden die Ausf hrungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenh nge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieans tze veranschaulichen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658098961
• ISBN13: 9783658098964
• Release Date: June 2015
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"