The Communication Superhighway - das Ende der klassischen Werbung? [German]

By Edyta Koppisch

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Bei der Suche nach der Antwort auf die Frage der Auswirkungen des Communication Superhighways auf die klassische Werbung wird zun chst auf die Problematik dieser und anschlie end auf den Communication Superhighway selbst eingegangen. Das zweite Kapitel widmet sich der Kommunikationspolitik als wissenschaftliche Ausgangsbasis f r die folgenden Abschnitte der Arbeit. Beschrieben werden die Instrumente und die Modelle der Kommunikation. Im dritten Kapitel werden die Bedeutung und die Arten der klassischen Werbung gezeigt und anschlie end grob die wichtigsten Schritte zur Entwicklung eines effektiven Werbeprogramms erl utert. Der Abschnitt schlie t mit den Hauptproblemen der klassischen Werbung ab. Der zweite Teil der Arbeit befa t sich mit dem Communication Superhighway. Technische Aspekte und Kl rungen der Begriffe rund um Multimedia, Beschreibung der Offline- und Online-Medien und ihren Anwendungen, befinden sich im vierten Kapitel. Das f nfte Kapitel analysiert zuerst das Umfeld der neuen Medien, d.h. den Markt, die Konsumenten und die Ver nderungen in ihrem Verhalten. Im sechsten Kapitel wird die Entwicklung eines Werbekonzeptes, diesmal jedoch unter Ber cksichtigung der neuen Medien, dargestellt. Zu diesem Zeitpunkt beginnen sich die vielen Vorteile gegen ber der herk mmlichen Medien herauszukristallisieren. Das siebte Kapitel zeigt die mit dem Medienwandel verbundenen Chancen und die Risiken f r die Gesellschaft allgemein und speziell f r die Werbebranche. An dieser Stelle zeigt sich die Bedeutung des Information Highways. Anhand der Ausf hrungen in den ersten Abschnitten dieser Arbeit werden im letzten Teil Schlu folgerungen gezogen. Eine Prognose f r die Entwicklung der zuk nftigen Werbe- und Medienwelt wird vorgenommen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1 1.1Problemstellung1 1.2Gang der Untersuchung2 2.Kommunikationsmix3 2.1Definition und Abgrenzung3 2.2Instrumente der absatzf rdenen Kommu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838604490
• ISBN13: 9783838604497
• Release Date: January 1995
• Publisher: Diplom.de
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"