Textes, images, dialogues [French]

By Manuel Wille

Depuis plusieurs d cennies, McDonald's fait partie des cha nes de restauration rapide les plus importantes et les plus prosp res au monde. L'entreprise fait r guli rement parler d'elle dans les m dias gr ce ses campagnes publicitaires multim dias et sait d velopper et mettre en oeuvre des strat gies marketing particuli rement efficaces. Dans ce travail, trois communications publicitaires diff rentes promouvant le m me produit, le burger McBrezel, sont analys es: un spot t l vis , un spot radio et une publication Facebook. L'analyse multimodale rend transparentes les strat gies linguistiques et non linguistiques de la publicit et illustre en m me temps l'interaction entre le langage, l'image, le son et l'hypertexte. Les r sultats permettent de tirer des conclusions sur l'effet cumulatif des modalit s symboliques utilis es et sensibilisent une m thode d'analyse linguistique qui ne se limite pas l'examen des caract ristiques linguistiques.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6209656471
• ISBN13: 9786209656477
• Release Date: February 2026
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"