Testimonialwerbung und der Einsatz von Sportstars [German]

By Emanuel Lasser

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,00, Fachhochschule Wiener Neustadt (Training & Sport), Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der Tatsache, dass viele Unternehmen f r nahezu identische Produkte werben, wird es immer schwieriger sich von der Konkurrenz abzuheben. Um eine Aufmerksamkeitssteigerung eines Produktes und eine Imageverbesserung der eigenen Marke zu bewirken, setzen viele Unternehmen auf die Testimonialwerbung. Hierbei wird meist eine prominente Pers nlichkeit eingesetzt, um f r die Qualit t und die Besonderheit eines Produktes zu werben. Besonders beliebte Testimonials sind Spitzensportler, weil diese ber positive Eigenschaften wie Disziplin, Erfolg, Ehrgeiz und Fairness verf gen. Sie erfreuen sich in der Gesellschaft gro er Bekanntheit und Sympathie und werden als besonders glaubw rdig angesehen. Dabei wird versucht die positiven Eigenschaften des Prominenten auf das Produkt oder die Marke zu bertragen. Unternehmen geben viel Geld f r Werbung aus, um eine einzigartige mediale Wahrnehmung ihres Produktes zu erreichen. Damit die Selektion eines passenden Testimonials gelingen kann, m ssen die relevanten Eigenschaften und Einstellungsmerkmale des Sportstars herausgefiltert und genutzt werden. Die Botschaft, die das Testimonial an die gew nschte Zielgruppe bermitteln soll, muss daher im Planungsprozess besonders beachtet werden. Abschlie end wird eine erfolgreiche sterreichische Werbepartnerschaft exemplarisch dargestellt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668962278
• ISBN13: 9783668962279
• Release Date: September 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 46 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"