Testimonialwerbung. Prominente erobern die Werbewelt [German]

By Sebastian Wahrheit

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, 36 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In meiner Arbeit m chte ich aber auch darauf eingehen, inwieweit man heutzutage schon als prominent gilt. Menschen werden gerade aus dem sogenannten TV-Knast, der "Big Brother-Show" entlassen oder verlassen nach der gescheiterten Darbietung der "Superstar-Show" auf RTL die gemeinsame Villa, in der vorher Hoffnungen und W nsche gehegt wurden und f hlen sich schon prominent. Sie ver ffentlichen CD s, B cher oder moderieren eine Radioshow, wobei sie kaum bemerken, wie ihre gerade errungene Prominenz in weniger als der Halbwertzeit zerf llt. Aber kann man sich mit dieser Leistung schon als Leitbild und Promi betrachten? Vor allem scheint dem Einsatz von bekannten Pers nlichkeiten heute keine Grenzen mehr gesetzt zu sein. Sie kommen daher nicht nur aus der Schauspielbranche und Musikindustrie, sondern auch aus der Politik. Helmut Kohl, Angela Merkel und Gerhard Schr der, sie alle waren mehr oder minder freiwillig Repr sentanten f r ein Produkt. Mittlerweile betr gt der Anteil an Testimonial-Kampagnen in Deutschland 12 %. In Amerika sind in der Primetime ca. 25 % der Werbebotschaften mit Testimonials besetzt (vgl. auch www.pr-integra.com/ de/news/f_forum_am_turm/2005_testimonial.php?&doklang =deutsch (Stand: 16.03.06)). Auf den folgenden Seiten m chte ich nun einen Eindruck geben, was man unter Werbung mit Prominenten versteht und auf welchen Gebieten sie angewandt wird. Unter anderem m chte ich die Gefahren der Testimonialwerbung aufzeigen und Verfahren zur Ermittlung des richtigen Prominenten zum passenden Produkt vorstellen. Testimonialwerbung nutzt das menschliche Bed rfnis nach Leitbildern, um die angestrebten Ziele zu verwirklichen. Bekannte Pers nlichkeiten werden in der ffentlichkeit oft als Idole verehrt und als Meinungsf hrer angesehen. In den folgenden Ab

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638731936
• ISBN13: 9783638731935
• Release Date: October 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 58 Pages
• Weight: 0.36 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 8.3" x 11.7"