Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung [German]

By Irina Mantai and Florian Fähland

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Jeder kennt sie, nicht alle m?gen sie. Ob Bastian Schweinsteiger, Cosma Shiva Hagen, Sebastian Vettel, Thomas Gottschalk oder Oliver Kahn - sie alle z?hlen zu den prominenten Testimonials mit den h?ufigsten Schaltungen im deutschen Fernsehen. Zu sehen in Clips, in denen sie Produkte benutzen, die wir kaufen sollen. Aktuell zeigen ungef?hr 15 Prozent der deutschen TV-Werbespots Prominente - ein neuer Rekordwert. In den USA sind es sogar 20 bis 25 Prozent. Zus?tzlich findet man unz?hlige Plakate und Inserate in Zeitungen und Zeitschriften, die mit prominenten Testimonials geschm?ckt sind. Knapp 50 Prozent der Deutschen sind der Auffassung, dass Werbung mit Prominenten mehr auff?llt und besser im Ged?chtnis haften bleibt. Haben sie damit recht? Auf den folgenden Seiten soll ein Eindruck verschafft werden, was man unter Testimonialwerbung versteht und welche Ziele mit dieser verfolgt werden. Dar?ber hinaus werden die unterschiedlichen Erscheinungsformen von Testimonials und die Eigenschaften, die sie erf?llen m?ssen, aufgezeigt. Es erfolgt eine Auseinandersetzung mit den Zielen prominenter Testimonialwerbung. Abschlie end wird ein Fazit gezogen. Es sei angemerkt, dass die Begriffe "Marke", "Produkt" und "Dienstleistung" im Rahmen dieser Arbeit synonym Verwendung finden k?nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656943877
• ISBN13: 9783656943877
• Release Date: April 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"