Testimonials in Der Werbung

By Florian Brau E and Florian Brausse

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Testimonials", ist meine Antwort auf die Frage meiner Mitmenschen, wenn sie wissen wollen, mit welchem Thema sich denn meine Hausarbeit befasst. "Was ist das denn?" oder "Hab ich schon mal geh?rt, was war das noch mal?", waren die h?ufigsten Reaktionen. Ob man es glaubt oder nicht, die meisten konnten mit dem Begriff Testimonial so gut wie nichts verbinden. Obwohl wir heute alle vom Einsatz der Testimonials in der Werbung fast schon ?berstrapaziert sind. Genau aus diesem Grund ist es f?r werbende Unternehmen von gr? ter Bedeutung die Werbeobjekte so ?berzeugend und auff?llig wie nur m?glich zu gestalten, um sich einen Wettbewerbsvorteil gegen?ber anderen zu verschaffen. Was ist daf?r besser geeignet, als der Einsatz von Testimonials, die als "Zeugen" ?ber das Produkt mit ihren pers?nlichen und positiven Erfahrungen berichten und versuchen, dadurch der Werbung eine gewisse Glaubw?rdigkeit zu verleihen. Das "passende" Testimonial zu finden, ist dabei die Herausforderung des Werbenden, denn nicht jedes Leitbild eignet sich grunds?tzlich f?r Testimonialwerbung bzw. eignet sich nicht jedes Leitbild f?r jede Marke. Das "erw?hlte" Testimonial muss glaubw?rdig f?r die Marke einstehen und sollte m?glichst gut zu ihr passen. Doch ist der Einsatz von Leitbildern in der Werbung ?berhaupt sinnvoll? Warum werden Testimonials von den Werbetreibenden ?berhaupt eingesetzt? Und was erhoffen sich die Werbetreibenden ?berhaupt davon? Mit diesen Themen setzt sich diese Arbeit kritisch auseinander. Im ersten Abschnitt werden die Begrifflichkeiten, die f?r dieses Thema notwendig sind, definiert und n?her erl?utert. Im n?chsten Schritt betrachten wir die Ziele und Funktionen der Testimonialwerbung mit ihren Darstellungsformen. Im n?chsten Abschnitt befasst sich diese Hausarbeit mit der kritischen Betrachtung der Risiken, die sich in der Werbung mit Leitbildern

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640788826
• ISBN13: 9783640788828
• Release Date: January 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"