Testimonials in der Werbung. Welchen Einfluss haben sie?: Zur Entwicklung neuer Informations- und Kommunikationstechnik [German]

By Matthias Przybilla

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 2,3, Hochschule f r angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, zu untersuchen ob sich ein Einsatz von Testimonials in der Werbung lohnt. Folgende Forschungsfrage gilt es zu beantworten: "Welchen Einfluss haben Testimonials auf die Werbewirkung?" Um diese Frage zu beantworten wird erst mal das theoretische Fundament gelegt. Das umfasst das Thema Testimonial, mit der Begriffserkl rung, Einsatzfeldern und Erscheinungsformen sowie Voraussetzungen f r Testimonials. Weiter geht es mit der Werbewirkung. Ebenfalls mit der Definition, Werbewirkungsmodellen sowie Methoden zur Messung von Werbewirkung. Abgerundet wird der Theorieteil mit dem Thema Eyetracking. Das Eyetracking stellt die Methode dar, mit welcher die Blickregistrierungen der Versuchsteilnehmer erfasst werden. Der Praxisteil bezieht sich dann komplett auf die Ergebnisse der Eyetracking-Studie. Die Daten werden analysiert und bewertet. Diese Untersuchung wurde zus tzlich mit einem Fragebogen durchgef hrt, um Antworten auf die Forschungsfrage liefern zu k nnen. Skizziert man einen ganz normalen Tag einer Person, so k nnte der wie folgt aussehen: Man steht auf, checkt sein Smartphone - f hrt in die Arbeit mit dem Auto oder dem Bus, Zug etc. - sitzt im B ro mit den Kollegen - f hrt wieder nach Hause - Zuhause wird TV geschaut oder Zeitung gelesen - man trifft sich mit Freunden in der Stadt - man kommt Heim und geht schlafen. Dieser unspektakul re Tag, f hrt dazu, dass diese Person durchschnittlich mit 10.000 Werbebotschaften konfrontiert wird. Sch tzungen aus dem Jahre 2006 beliefen sich auf ca. 3000 Werbebotschaften pro Tag . Es ist also ein erheblicher Anstieg an Werbebotschaften zu erkennen. Sie haben sich mehr als verdreifacht. Diese Anzahl an Werbebotschaften kann durchaus als Informationsflut bezeichnet werden. Gr nde f r diesen Anstieg an Werbebotschaften gibt es viele. Zwei davon s

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668601453
• ISBN13: 9783668601451
• Release Date: January 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 46 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"