Territorialmarketing [German]

By Layla Boulkhir, Fatima Touhami, Souad Taha

Dieser Leitfaden befasst sich mit dem Territorialmarketing, einer Disziplin, die die Instrumente des strategischen Marketings auf die Verwaltung und F rderung von Territorien (St dten, Regionen und L ndern) anwendet, mit dem Ziel, deren Attraktivit t und Wettbewerbsf higkeit zu st rken. Er richtet sich an Master-Studierende und nutzt Marokko als Hauptanwendungsgebiet. Der Inhalt deckt zehn gro e Themenbereiche ab: die theoretischen Grundlagen der Disziplin (Kotler, Anholt, Porter), die Methoden der territorialen Diagnose (SWOT, Benchmarking, Wettbewerbsf higkeitsindizes), den auf Territorien angewandten Segmentierungs-Zielgruppen-Positionierungs-Ansatz, den Marketing-Mix in sieben Hebeln, den Aufbau territorialer Marken (Place Branding), die Multi-Akteur-Governance, das Marketing f r wirtschaftliche Attraktivit t und ausl ndische Direktinvestitionen, das Tourismusmarketing, die Leistungsmessung sowie zeitgen ssische Herausforderungen wie die Weltmeisterschaft 2030 und Nachhaltigkeit. Konkrete marokkanische Beispiele ziehen sich durch jedes Kapitel: Casablanca Finance City, Tanger Med, die MICE-Strategie von Marrakesch, der Aufschwung von Dakhla, das Automobilcluster Tanger-K nitra und die Ma nahmen zur Investitionsattraktivit t.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6209913296
• ISBN13: 9786209913297
• Release Date: July 2026
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"