Teleshopping in Deutschland. Vor- und Nachteile eines neuen Formats [German]

By Thomas Kornecki

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,3, Hochschule f r angewandte Wissenschaften W rzburg-Schweinfurt, Veranstaltung: Diplomarbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Von Zuhause aus bestellen und die Produkte direkt nach Hause geliefert bekommen - bequemer kann das Einkaufen kaum sein. Bereits in der Weimarer Republik kam mit dem Versandhandel diese besondere Form des Einzelhandels in Deutschland auf. 1925 wurde der Baur Versand gegr ndet, zuerst als reiner Schuhversender. ber 80 Jahre sp ter, im Jahr 2007, erwirtschaftet dieser Wirtschaftszweig einen Gesamtumsatz von rund 28 Milliarden Euro und tr gt damit rund sieben Prozent zum gesamten Einzelhandelsumsatz in Deutschland bei. Neben dem klassischen Katalogversand etabliert sich seit nun knapp 20 Jahren eine neue Art des Distanzhandels - das Teleshopping. Ziel dieser Arbeit soll es sein, einen umfangreichen berblick ber die deutsche Teleshopping-Landschaft zu verschaffen und einen Einblick in die internen Abl ufe der Sender zu bieten. Zu Beginn der Arbeit werden die verschiedenen Formen des Teleshoppings vorgestellt und das Verh ltnis der Sender zum Vertriebsweg Internet aufgezeigt. In den Kapiteln 2-4 wird eine Situationsanalyse vorgenommen. Hierbei wird nicht nur die geschichtliche Entwicklung in Deutschland beleuchtet, sondern auch die Marktstruktur und die rechtlichen Rahmenbedingungen werden dargestellt. Kapitel 5 befasst sich mit den einzelnen wirtschaftlichen Stufen eines Teleshopping-Senders, angefangen beim Einkauf bis hin zum Kundenmanagement. Anschlie end wird in Kapitel 6 eine umfangreiche Programmanalyse auf Wochen-, Tages- und Stundenbasis vorgenommen. In Kapitel 7 werden die Vor- und Nachteile des Teleshoppings vorgestellt, bevor abschlie end eine Zusammenfassung und ein Ausblick auf m gliche Trends der n chsten Jahre stattfinden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640211847
• ISBN13: 9783640211845
• Release Date: November 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"