Technostress im Kontext mobiler Werbeaktivitäten. Eine quantitative Konsumentenstudie [German]

By Philipp Eigenbrod

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Otto-Friedrich-Universit t Bamberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche Stressoren lassen sich als charakteristisch f r den mobilen Werbekontext kennzeichnen und welche Rolle spielen diese Stressoren in Bezug auf die psychologische (techno-exhaustion) und verhaltenstechnische (discontinuous usage intention) Belastungsempfindung von Individuen? Die Beantwortung der Forschungsfrage l sst sich durch verschiedene Ans tze realisieren. Wie bereits zuvor er rtert, gilt als Ziel der Thesis die grundlegenden Be-ziehungen im Gef ge von Technostress und mobiler Werbung aufzudecken und zu untersuchen. Im Hinblick auf diese Rahmenzielsetzung erscheint zur Sicherstellung einer konsistenten Beantwortung der Forschungsfrage ein quantitativ-empirischer Ansatz erfolgsversprechend. Durch die in der allgemeinen Tech-nostressforschung gewonnenen Erkenntnisse sind wichtige Grundlagen und Forschungsans tze bereits vorhanden. Diese Vorarbeit l sst sich durch eine spezifische Anpassung (= Kontextualisierung) auf das Themengebiet mobiler Werbung nutzen. Das Forschungsvorgehen begr ndet sich auf der Kontextualisierung vorhandener und bew hrter Technostressmodelle in Bezug auf das Themengebiet mobiler Werbung. Dennoch bilden die bestehenden Technostressmodelle lediglich eine erste Grundlage und sind durch kontextspezifische Konstrukte sinnvoll zu erg nzen. Als Erhebungsform wird nachfolgend eine Onlineumfrage durchgef hrt, mit dem Ziel eine repr sentative Stichprobe unter Werbekonsumenten zu ziehen. Die gewonnenen Daten gilt es durch ausgew hlte statistische Analyseverfahren zu evaluieren, um eine valide Best tigung oder Ablehnung der im Forschungsprozess aufgestellten Hypothesen zu erm glichen. Als Hauptbeitrag der Thesis l sst sich die Aufstellung eines kontextualisierten Forschungsmodells zur Evaluierung von Technostress im Kontext mobiler Werbeaktivit ten festhalten. Die statistische Auswe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346266087
• ISBN13: 9783346266088
• Release Date: November 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"