Targeting als Effektivitätstreiber bei performance-orientierter Onlinewerbung [German]

By Bernd Prohaska

1. Einleitung 1.1. Allgemeine Ziele von Werbung Werbung definiert als Wettbewerbsmerkmal das Erscheinungsbild eines jeden marktwirtschaftlichen Systems. In der Betriebswirtschaftslehre nimmt Werbung daher als Bestandteil der Kommunikationspolitik auch eine wesentliche Position im bekannten Marketing-Mix neben der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik ein. Die Zielsetzung der Werbekommunikation manifestiert sich ma geblich in der direkten und indirekten Meinungsbildung und Beeinflussung der Adressaten eines Marktes. Hierbei ist es die Aufgabe der Werbung durch Einstellungs nderungen von Individuen oder sozialer Umfelder eine nderung des Kaufverhaltens herbeizuf hren, welches einen umsatzrelevanten Effekt nach sich zieht. Dieses Vorgehen kann sowohl strategische und langfristige Zielsetzungen, wie z.B. Markenpflege, als auch kurzfristige operative Absatzziele verfolgen. Da Werbung eine zwangsfreie Form der Beeinflussung darstellt, ist ihre M glichkeit zur Manipulation der M rkte eng begrenzt. Die endg ltige Entscheidung, ob sich ein Konsument dem Werbeappell ffnet, bzw. das beworbene Produkt erwirbt, kann nur bedingt von au en beeinflusst werden. Ein Indiz hierf r ist Tatsache, dass wesentlich mehr Produkte beworben werden, als ein individueller Werbeempf nger kauft. Der Erfolg von Werbung stellt sich somit erst als Summe individueller Ansprache ein. Ziel von Werbung ist es daher die Personengruppen zu erreichen...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3842898576
• ISBN13: 9783842898578
• Release Date: April 2014
• Publisher: Diplom.de
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"